回归本质！听说有品牌要向高溢价说不？

　　我的朋友小Z，是一个平平无奇的成年男人。
　　有着平平无奇的外貌，平平无奇的家庭，以及，平平无奇的薪水。
　　虽然薪水平平无奇，事业波澜不起，但是他喜欢通过昂贵的衣服来给这些平平无奇缀上些亮色。小到内裤袜子，大到秋冬外套，小Z都是非名牌不买，非新款不穿。
　　我曾跟他一起去蹲过某美国著名潮牌的新款上店日，绵延的队伍里，前有潮男，后有辣妹，身着一袭白T的我，仿佛误入了世界名菜集锦的开水白菜。小Z一件衣服动辄上千，更不要说鞋子。而且这些品牌上新一茬接一茬，换季要上新，节假日要上新，活动要上新，联名要上新商场里是上不完的新，买不完的款，但是口袋里是花得完的钱。
　　我家里是卖衣服的，我从小见惯了出厂价几十块的衣服经过贴牌包装进店后，价格猪肉注水般膨胀成几百上千。当我看着小Y喜笑颜开地把千八百的衣服装进袋子，同为打工人无产者的我突然就有了些怒其不幸哀其不争的愤慨，我翻着白眼问他：你家里是有矿还是有楼盘？
　　小Y说：哼，家里没有，梦里都有。
　　我问他：那你为什么要买这么贵的衣服？
　　小Y抚摸着他的衣服说：好看啊，穿着舒服啊！
　　我继续翻白眼：我看网上那些国产品牌挺多都好看又舒服。
　　小Y脸说：你不懂，我有情怀的，穿着心里舒服。
　　我说：你知不知道，这些衣服成本可低了。
　　小Y不太情愿地点了个生硬的头。
　　我指着店面旁边巨大的代言明星广告牌，问他：你喜欢这个明星吗？
　　小Y瞅了一眼：我都不知道他是谁。
　　我说：你刚刚交的钱里，有部分都给他交工资了。
　　小Y看着广告牌，广告牌里的明星也在笑嘻嘻盯着他。
　　我看小Y没说话，接着说：你看这家店，多气派！市中心呢！CBD呢！
　　小Y点头：那肯定啊，大品牌嘛！
　　我说：是啊，所以你刚交的钱还有这里的房租水电呢！你自己呢，你住不住市中心CBD啊？
　　轮到小Y开始翻白眼了，翻着白眼看着我，也翻着白眼看着广告牌里的明星。然后他抱起了他的衣服，竟拿去退了两三件。
　　果然，替大资本家交房租这种为他人作嫁衣裳的剥削，对他的打击是致命的。
　　其实，我不是不能理解小Z，我明白，消费是有感性和理性的一面，但也正因如此，大家才一直高呼房子是用来住的，要理性对待商品房的价值。那为什么不能明白衣服是用来穿的呢？服装的品牌溢价已经不是一个新鲜概念了，它是切切实实的合理存在，大部分品牌都希望自己可以溢价，但作为消费者的小Y，作为消费者的我们，也该和资本家一起去接受并且认可品牌溢价吗？
　　奢侈品店的产品在东南亚工厂兜一圈，已经是东南亚的肉和骨，贴上一层品牌的logo皮之后价格翻了几十倍不止。而那些工厂里直接出来的东西，无论是设计还是质量跟大牌相比都有过之无不及的产品，挂上网不过是买几百块。
　　去年夏秋，耐克出了一款蝴蝶结的头饰，正常售价在10美元左右，来到国内，经历了一系列KOL、明星带货，滚过了名利场，镀上了流量金。在某平台标价直逼10w，成交记录中成交单价也是动辄上千。我们无法否认品牌溢价背后有品牌的文化价值，有品牌的历史积淀，有品牌的先锋理念，这些也确实都是值得我们为之感性为之冲动的元素，但是，凡事勿过度，用近万块钱买一个义乌小商品10块就可以买到的同款蝴蝶结，到底是不是值得的呢？，花花绿绿的资本陷阱繁杂芜乱，我们往往以为自己是资本局的旁观者，其实都是受害者。
　　衣食住行，文明社会里，衣的需求是排在第一位的，因为最重要，所以也应最简单。而最简单的诉求其实就是舒适度，自己舒服，让别人看着舒服，外不离品质，内归于淡泊，才是中国人该有的精气神。
　　世纪初的时候，我们的设计不如别人，理念不够新潮，可是现在已经是崭新的时代了，我们有自己的文化自信，浩浩千年的文化底蕴里，能挖掘出的设计元素太多而美；我们做了数十年世界工厂，生产加工线完善而庞大；我们崇尚的是大道至简，时代似乎越来越浮躁，而越是在浮躁的时代里，越要见素抱朴，守住心灵的净土。新的时代里，回归本质，追求品质，拒绝品牌溢价，享受高性价比，才是良心企业该为消费者提供的服务。