搭建推广协同FFF为香港年轻设计师筑梦

　　上海时装周被称为全球最具活力的时装周，当百年时尚之都与一群年轻的香港时装设计师相遇，会迸发出怎样的火花？
　　通过2022春夏上海时装周，我们见识到香港时装新势力的崛起：他们都有特定的设计DNA，不仅前卫，更具前瞻力；他们的灵感来源之多元，充分展示出香港潮流时尚的多元化精髓；他们年轻而成熟，秉承走出去的精神，要让香港时装设计的独特潮味发热发光；他们饥渴抓住一切机会，要与全球时装买手、品牌面对面交流。。。。。。
　　（从左到右：蔡鸿成REDEMPTIVE、陈进杰DEMO、徐逸升ANGUSTSUI、李德誠TakL。）
　　在这些来自香港的时尚新鲜血液背后，我们也看到，正是因为FashionFarmFoundation（FFF）这样的非营利机构的出现，香港本土品牌才能找到更国际化的身份表达，并推动香港及至中国时尚产业链的革新。
　　借大平台升级品牌力
　　出现在上海新天地兰庭秀场的陈进杰（DerekChan）很兴奋，作为FFF举办的FASHIONPORT时尚海港主题时装秀的四名香港设计师之一，他用准备了很长时间，很成功，很特别来形容自己在2022春夏上海时装周的表现。
　　自2013年创办服饰品牌DEMO之后，Derek以中性风格逐渐确立了他的特点，此次，来自1960年代的中性风格和形象百变的时尚先驱成为他的设计灵感。Derek的工作已经在国际上赢得了广泛赞誉：他于2016年被被香港时尚协会评为年度最佳设计师（男装），DEMO被评为年度最佳收藏系列；20192020年，被《FashionAsia》评为十大亚洲设计师大奖。这并不是他第一次在上海办秀，但他对于2022春夏上海时装周的印象却是崭新的：这一次特别不同，因为这次我是跟其他三位香港设计师一起来办秀，这是很特别的经验，我们能够一起推广香港的设计。
　　Derek希望，通过内地尤其是上海市场，DEMO能够更好地发展，未来希望在女装部分拥有更多比例，并完善品牌调性，使产品种类再完整一些。
　　与新冠疫情带来的漫长隔离期相比，秀场上短短时间的绽放显得特别珍贵。设计师蔡鸿成（WilsonChoi）对于把自己的REDEMPTIVE品牌带给内地消费者也特别自豪：我们喜欢带来不同的东西，把西方的美感带到内地。
　　Wilson于2017年毕业于英国NottinghamTrent大学，曾在2016年获得DFAHongKong青年设计师奖，2017年在青年时装设计师创作表演赛（YDC）中胜出，2018年创立REDEMPTIVE品牌。他擅长探索当代人的情感曲线和当下的社会现状，通过作品传达独特的品牌故事。
　　（REDEMPTIVE走秀）
　　虽然早在几年前，Wilson就已经通过其他活动结识到内地消费者，也在疫情期间通过线上时装周来展示品牌，但上海时装周在他心目中的地位仍是很重要的：比起国外，上海的变化非常快，只要半年不过来，这里就不一样了。所以这个机会很难得。上海众多的潮流追逐者对时尚的包容性，使他觉得当下正是推广香港时装的好机会。他透露，REDEMPTIVE有计划推出品牌的线上商店，让内地消费者有更多渠道可以认识自己的品牌。
　　上海作为中国时尚之都拥有的曝光机会，上海时装周给设计师品牌的肯定和鼓励，它做为全球四大时尚周拥有的成熟性，这些都吸引着香港设计师，也是FFF带领香港设计师品牌参加2022春夏上海时装周的原因。我的研发实验室就在广东，来上海不用隔离。对我来说，上海就是国内最集中的时尚区域。而且疫情之后国内恢复较快，上海对我们来说是最好的平台。FFF给了我们很好的机会。可持续时装品牌Angus设计师徐逸升表示，要在香港经营品牌从来都不易，参加上海时装周能很好地增加品牌知名度，他盼望，日后品牌的规模变得愈来愈大，进一步扩展国际化市场。
　　此次由香港特别行政区政府专业服务协进支援计划赞助，FashionFarmFoundation（FFF）主办的FASHIONPORT时尚海港带来参展的20个香港品牌在2022春夏上海时装周均有亮丽表现，品牌们在时装周期间获不少媒体，访客及買手的垂青，这对于以小众化取胜的设计师品牌来说实属不易。
　　国际化赋能商业化
　　的确，单就体量而言，很多香港设计师品牌刚刚起步，但当FFF把20个品牌集结在一起时，我们能清晰看到香港时装在时尚界的地位及变化。
　　潮一直是香港时装带给我们的印象。作为国际性的时尚之都，香港服装业起步早，凭借着高效率的保险、法律、质检等商贸服务队伍，很快在内地占有一席之地，成为80后无法磨灭的青春符号。同时，香港拥有高效和品控较高的服装供应链，是亚洲区的全球服装采购枢纽。尤其是进入21世纪后，香港受惠于一些经贸政策，加强了与欧美、中国内地的纺织品与服装贸易往来，服装业逐渐成为香港主要的制造业之一，直到2018年，服装业仍在香港各行业出口额中排名第二，仅次于电子产品。
　　香港服装制造业的一大趋势是拓展以自有品牌为主的高增值业务，主要是为了在规模较小的香港市场之外寻求更多机会。于是能看到1980年代之后，众多香港品牌开始密集崛起。但随着香港服装总出口量的下滑，香港时尚品牌在内地市场也因竞争激烈而很难保持良性发展。
　　香港品牌的低迷被归咎于渠道和设计的原因，比如在设计和营销层面存在老化风险，难与年轻消费者有效对话。培育新人成为向传统行业注入动力的最有效方式。而走出去，寻找更国际化的身份表达，则仍是一条有效之路。
　　与香港政府注入财力，在全球推广香港设计师品牌、设立设计师培育计划、为设计师提供技术资源等相对应的，是非营利机构的努力。FFF在2012年成立，在一班热心、资深的时裝企业家及教育家带领下，致力推动香港时装业发展，并以催化时裝设计师、业界专家及文化界人士之间的办同效应为策略性目标。更重要的是，FFF能够借助公益平台走出海外，为香港时装原创力量打造国际声量。
　　自2013年开始，FFF得到香港特别行政区政府创意香港的赞助举办HKFG（前称FashionGuerrilla），让香港时装设计师有机会于海外时装周展示其品牌系列。至今，HKFG的足迹已遍布巴黎、纽约、东京等多个重要城市，并成为第一个及唯一个得到法国高级定制和时尚联合会官方认可、参与巴黎时装周的公益机构。
　　对此，一位年轻设计师表示：品牌也可以自行前往海外发布，但搭展位和办秀的钱对独立设计师品牌来说是不小的负担。FFF为我们解决了大难题。
　　随着内地消费能力的提升，FFF为香港设计师们打造了更多机遇。作为试水，早在2014年3月，FFF携手梅赛德斯奔驰中国国际时装周在北京时尚艺术中心798以一场精彩大秀为时装周拉开帷幕，来自香港的潮流风尚聚集一堂，让到场的买手、嘉宾和时尚人士倍感惊喜。
　　粤港澳大湾区和一带一路的历史性机遇就在眼前，各界人士都乘势而为。2019年，FFF举办了大湾区时尚出行活动，汇集设计巡回展、联合展示秀、音乐巡回、高峰论坛、时尚卡车T台、剧情纪录片等多种形式和多元文化元素，以更丰富有趣的形式推动粤港澳大湾区在服装产业的合作联动。此后，多位香港设计师品牌将工作室和供应链挪去了广东，保证品牌的增长和发展的整体性。
　　为了参加2022春夏上海时装周，FFF花费了一年多的准备时间，对此FFF项目总监杨锦淮表示：我们要帮香港设计师打开一个窗口。这些设计师到内地开展业务，会遇到两个难题：一是不懂内地的公司营运流程，二是IP注册问题。这都需要我们及内地不同专业伙伴的帮助。他还认为，内地时装市场整体发展速度比巴黎要快，巴黎可能要不停去才行，去三到四次，买手才会认同你的品牌。但上海不同，内地买手看到新品牌会有兴趣下单，他们更愿意尝试不同的商品。
　　待到2023上海时装周，FFF还会再来吗？杨锦淮的回答是肯定的。他还透露了一个更远大的计划：巴黎女装时装周在二月尾和九月尾，刚好上海时装周是四月和十月，我们在想如何把这两个时装周连接起来。比如在巴黎走完秀，马上把品牌的最新季作品运到上海参展举办不同的创意展览活动，这对推广及展示品牌来说更为有效。FFF也在构想怎么把上海和大湾区联系起来，把大湾区最好的产品拿到上海和巴黎，增强大湾区的时尚属性。
　　年轻设计师品牌都心怀创业梦想，FFF的出现，让他们能找到同路人，让他们能够一起往前走，共同为理想筑梦。