现代科技让春节呈现崭新的时代风貌,传统红包习俗步入数字化时代,手机抢红包成为新年俗。 过春节,人们都想讨个好彩头,动动手指抢红包,既是娱乐,也是彩头。对各大互联网平台来说,吸引大量用户、收集海量数据,红包大战为App拉新促活,带动流量增长,还能促进消费。春节抢红包,可谓人人享快乐、平台抢市场,各得其利、各享其乐。 随着各大平台竞相加入赛道,红包大战日趋激烈,抢红包游戏规则越来越复杂。不少网友反映,想赢一个红包,必须不断看各种广告、下载各种不需要的软件、转发更多的朋友圈。本来,春节抢红包就是图个喜庆和娱乐,如果在单纯抢红包上附加五花八门以赢利为目的的内容,把抢红包变成彻头彻尾的市场营销行为,红包变了味,消费者也会变心。 在商言商,互联网平台分发春节红包的商业化行为无可厚非,但更应回归到营造春节欢乐氛围、真诚回馈用户的本意。互联网平台引入商业的同时,更要让科技发挥人文价值,促进文化传承与技术创新深度融合,赋予红包更多民俗文化内涵,提升用户体验,既让用户得到真正实惠,也让用户感受到传统春节的文化新年味,这才是春节红包的本意与初心。(徐海)