文新浪潮研究院
　　在线流量红利的见顶，叠加疫情影响下的加速线上化，私域在火热的发展态势下再度升温。
　　根据腾讯所发布的《2021中国私域营销白皮书》，接近80以上的消费者已经养成在私域中进行消费和分享的习惯，72以上的消费者客单价已大于100元。
　　这样的范式转换不仅仅意味着品牌方获客方式的更迭，也意味着消费者主要消费场景与行为的悄然迁移。从流量到留量的大背景下，线上电商的各个环节都有着去做升级、重构的空间与机会。
　　而私域概念诞生至今，主打低价、白牌货品的经营模式似乎已成为一种刻板印象；但我们依然发现，消费升级的概念在私域中同样有迹可循从这两年的趋势来看，单纯的低价已不再是吸引私域消费者进行决策的首要因素，品质消费或将成为私域未来发展的主航道。
　　这其中，既有以雅诗兰黛、完美日记为代表的国际大牌与国货新锐；也有像蜂享家这样，扣住私域中的天猫生态位，通过高品质品牌货做切入的平台型选手。
　　借助高黏性、强信任、低获客成本的熟人关系链，辅以更加优质的货源与服务支撑，以及新奇有趣的购物场景，最终让消费者拥有能比肩甚至超越公域电商的购物体验私域变革的路径正逐渐清晰。
　　为此，浪潮新消费在之前品牌私域报告的基础上，再次推出《2022私域电商平台趋势报告》，从平台的角度探究未来私域蓝海中的价值锚点。
　　以下为报告正文：
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