一年一度618电商节早已落下帷幕，从数据来看以淘宝天猫、京东为首的传统电商开始在发展的道路上遇到了新对手由抖音、快手、小红书等内容型社交平台发起的兴趣电商。电商行业竞争已经进入了新阶段，跨境电商、体育电商等各类垂直电商平台的崛起，也给了细分赛道的电商品牌更多机会。而在此背景下，腾讯旗下社交电商平台小鹅拼拼应运而生。腾讯社交电商小鹅拼拼是由腾讯平台与内容事业群（PCG）孵化的一个综合性的社交电商平台，同时近期也推出了种草号账号体系。这是目前小鹅拼拼区别于其他电商产品的核心产品功能。小鹅拼拼从上线开始一直关注传统电商被忽视的庞大群体，不管是群小店还是种草号，所有的功能都是去还原用户行为并让他们得到满足，只有坚持用户价值驱动产品，才能帮助小鹅拼拼走的更远。
　　互联网以货架电商形态存在近20年，货架电商非常像大而全的超市，在这里你为消费而来且能买到任何东西。然而当代商场的核心其实并非购买，而是逛街。不少人在工作时间之外，喜欢去商场逛街，一般人说的逛商场大部分时候不是为了买东西，而是纯逛，即休闲和娱乐，从属性上来说，它更像是家和公司之外的第三空间。淘宝、京东、唯品会等平台，就是一个大型仓库，一个无数商品陈列的货架，其实远没有满足用户逛的目的，也没有体现出真正分享的场景，已难以满足新生代用户的需求。
　　我们在线下其实是家人、闺蜜陪伴、推荐式的消费，拼多多的拼购、社群团购、小红书种草等等，都是有情感的、有互动的消费体验。而小鹅拼拼推出的种草号功能其实就是通过个人真实消费体验影响身边人的消费决策；在不同的兴趣圈层里，有各种各样的KOC，具有很强的圈层传播力，能影响自己的朋友、粉丝并使其产生消费行为的消费者。
　　电商发展到今天，从消费者需求来讲，既有刚需也有弹需，既有理性消费也有情感消费，能将二者完美融合的平台才是最理想的平台。未来电商平台需要更多的就享买这样的新锐品牌搅动这趟浑水，发挥鲶鱼效应，才能做到百花齐放，引领新一代的购物潮流。

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