百雀羚欧莱雅们的抗衰老产品，能缓解Z世代的初老焦虑吗？

　　作者：San
　　编辑：Yvonne
　　除了脱发、失眠外，年轻人们正在面临初老焦虑。
　　据微热点研究院统计数据显示，去年一年全网关于抗衰老的信息共有6000万条。小红书的相关笔记有134。11万条，在抖音、快手等平台上，美妆美容博主对于肌肤老化的教学内容更是多种多样。
　　Z世代正在引领抗初老的新风潮。根据CBNData数据显示，抗初老的90后已经超越80后及85后，成为线上抗衰老第一大消费群体；90后及95后线上抗衰老护肤品人均年消费显著增长。
　　需求背后，正在催生千亿经济。据福布斯数据预测，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。
　　放眼全球，据Statista统计数据显示，2020年，全球抗衰老市场估计价值约585亿美元，估计抗衰老市场在2021年至2026年间的复合年增长率（CAGR）为7。
　　在这个细分赛道中，目前有哪些玩法？未来会呈现出何种趋势？
　　1hr25岁，你在抵抗初老吗
　　所谓抗初老，其实是针对传统的肌肤抗衰老要从25岁开始提出的一个新概念，它提倡为肌肤做抗衰老护理从20岁第一条幼纹或表情纹刚刚出现的时候就应该开始了。
　　如今，在90后、00后的年轻消费群体中，抗初老的概念非常流行。
　　究其原因，大致有以下三点：
　　首先，人们消费水平提升，生活品质提升，对于皮肤护理的需求也在增加。尤其在颜值经济盛行的当下，年轻人更加注重自己的外在形象。
　　《新氧x第一财经抗衰老报告》显示，59。2的人群在2030岁这一年龄段开始有了衰老的压力，且相较于70后、80后，他们对于美丽的追求度更高。
　　其次，现在年轻人经常熬夜，城市污染严重，生活作息不规律等造成皮肤质量差。熬夜等习惯会造成肌肤各种各样的初老迹象，如眼纹颈纹黑眼圈，面部长斑点等，因此，抗衰老眼霜、面膜、精华等都成了年轻人必备神器。
　　此外，市场也在不断对消费者进行抗老护肤教育。虽然衰老是不可逆的，但随着科技的发展，不断的美容黑科技在涌入市场，抗初老也越来越卷，各大社交平台都在传递抗老要趁早的理念，加重年轻消费者对于衰老的焦虑。
　　据天猫和时尚杂志ELLE联合发布的95后抗初老产品消费趋势报显示，具有抗衰功能的护肤面膜、防晒霜、电子美容仪、眼霜、颈霜等产品销量提升，90后已经成为护肤市场主流用户。
　　面对年轻消费者的需求，品牌们积极推出抗衰系列产品，如上海家化旗下典萃推出多肽凝时抗皱全脸精华液7奇迹瓶，百雀羚推出抗衰防初老的帧颜系列产品，伽蓝旗下美素面向1825岁人群推出小玫瑰淡纹系列等。
　　百雀羚帧颜淡纹修护精华水
　　2hr年轻人的花式抗老
　　年轻人的护肤需求越来越精细，对应的产品也更加丰富起来，功能成分、黑科技等不断涌现。
　　1、面膜、防晒、美容仪占据主流市场
　　据2020年天猫国际发布的数据显示，在95后消费者购买的抗初老产品中，全网销量增速最明显的是面膜、防晒等产品。
　　2020年双十一中国面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品类销量第一品类，成交额达48。36亿元。如今的面膜不仅限于补水保湿，还添加了各种抗老成分。
　　如欧莱雅的视黄醇精粹抗皱面膜，面膜含有视黄醇PRO，更加温和，降低对肌肤的刺激，帮助淡化细纹；产品还添加了积雪草成分，预防胶原蛋白降解；玻尿酸成分深润肌底，填充细纹；此外，该面膜使用欧莱雅王牌提拉科技，帮助消费者轮廓提升，更紧致，更细腻，更显年轻。
　　欧莱雅视黄醇精粹抗皱面膜
　　图片来源：欧莱雅天猫旗舰店
　　植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜，采用了提取自石斛兰的纯净活性成分，可以紧致肌肤、再现年轻状态。产品还添加了海藻糖、烟酰胺、木糖醇等成分，修复肌肤屏障、高效保湿、提升肌肤弹性；此外，还含有二裂酵母发酵溶胞物、酵母菌发酵产物滤液，运用发酵工艺提炼的分子更小更容易被吸收，可以预防肌肤老化，提升肌肤弹性。
　　植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜
　　图片来源：网络
　　Cocobrowine虾青素面膜，含有虾青素，有消除自由基、抗氧化的功效，深层修护受损细胞，还能增强皮肤对紫外线的抵抗力，搭配棕榈酰三肽，促进肌肤胶原蛋白的生成，减少面部皱纹、增强肌肤弹性。产品选用硅藻土膜布，富含矿物质，纳米级多孔材料，帮助肌肤深层净化。
　　Cocobrowine虾青素面膜
　　图片来源：网络
　　有研究数据表明，人类皮肤80的衰老来源于光老化，所以，除了面膜修复外，防晒也成为抵御紫外线，避免皮肤受损的途径之一。
　　如怡思丁抗老防晒液，抗光老化，防晒指数为SPF50PA，采用脂肽Q10成分，具有抗暗沉、抗氧化效果；胶原蛋白促成肽能有效减少细纹，透明质酸钠能滋润保湿、改善干燥。
　　怡思丁抗老防晒液
　　图片来源：怡思丁天猫旗舰店
　　此外，电子美容仪在北上广、杭州、苏州等城市也受到欢迎。据天猫国际数据显示，在2020年的上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69，发布新品数量同比增长129，新品成交同比增长606，市场发展迅速。
　　资生堂与美容仪专家雅萌联手打造了科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，推出了AWASEFACE和AWASEEYE两套抗老组合。
　　玑妍之光抗衰组合
　　图片来源：EFFECTIM玑妍之光官方旗舰店
　　据悉，AWASEFACE美容仪采用STEMMultiForce光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，提升抗老效率；AWASEEYE针对眼部抗老，光雕美眼仪日月月型电极头可充分覆盖大眼周，眼霜中含有高能臻稀酵母与视黄醇PRO成分，促进眼部透明质酸生成。
　　2、眼部精华、眼膜、颈霜等细分护肤产品被关注
　　据凯度消费者指数公布90后消费人群研究调查显示，颈部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1。73倍，眼部护理是1。2倍。同时，在这些产品中，我们也发现了许多的黑科技成分。
　　国产新锐品牌轻奈专门针对颈部打造护理产品轻奈悦颜弹润颈霜、轻奈靓润精华油等系列产品。如轻奈的轻奈靓润精华油，主打以油养肤多重修复概念，具有高效渗透、滋养保湿、淡化颈纹、修复等功效。
　　轻奈颈部护理系列产品
　　图片来源：网络
　　资生堂悦薇颈霜，被称为颈部小熨斗，乳液质地，质地水润，清爽不粘腻，是主要针对抗初老的，可以去除颈纹，提拉紧致肌肤，含有棕色茶和氨基酸成分，成分非常的温和，敏感肌也可以用。
　　悦薇颈霜
　　图片来源：天猫国际进口超市
　　雅诗兰黛明星产品小棕瓶眼霜，采用核心ChronoluxCB时钟肌因节律科技，同步眼周肌肤节律，增强日间防护，提升夜间修护，对抗蓝光伤害。产品含有二裂酵母、酵母精粹、透明质酸和咖啡因等多种修护成分，起到补充水分、改善黑眼圈、抚褪眼周老化痕迹的抗老作用。
　　雅诗兰黛小棕瓶眼霜
　　图片来源：雅诗兰黛天猫旗舰店
　　3、保健品、口服液，吃出年轻
　　除了传统的外部护肤产品外，现在的年轻人也开始寄希望于通过功能性食品，吃出年轻。《从消费者需求看保健食品行业的发展趋势》报告显示，女性消费者对美容抗衰、传统滋补品更为青睐。
　　汤臣倍健早在2016年，就在探索人类衰老的原因以及延缓衰老的方式，2019年10月，汤臣倍健联合中国营养科学的顶尖研究机构中国科学院上海营养与健康研究所，正式宣布创建营养与抗衰老研究中心，进军抗衰老前沿科研领域。
　　在产品方面，汤臣倍健推出了Yep胶原蛋白口服美容液升级版，每瓶添加6000mg的法国定制胶原蛋白肽，以及专利配方MOISMAGIC、珍稀深海鲣鱼弹性蛋白肽成分，能有效解决因作息不规律、熬夜、生活压力大所带来的皮肤问题。
　　第二代Yep胶原蛋白口服美容液
　　图片来源：汤臣倍健天猫旗舰店
　　虾青素，作为抗氧化天然成分，不仅被应用在面膜中，同样被添加进保健食品之中，全球的保健品企业也推出了大约200多款虾青素软、硬胶囊、口服液的保健食品。
　　如挪威本土高端营养品牌Noromega的虾青素精华软胶囊，其虾青素提取自然界的优异来源雨生红球藻，它采用了先进的破壁萃取技术，将雨生红球藻的细胞壁打碎，释放更多的虾青素，增加了虾青素在人体的吸收率。此外，该产品添加了维生素C、维生素E，3合1配方深层养肤。
　　Noromega虾青素精华软胶囊
　　图片来源：天猫国际进口超市
　　此外，很多水果原料都具有抗老作用。例如石榴，因为含有多酚，是抗氧化成分最多的水果之一，也被应用于美容食品之中。西班牙2011年一项研究显示，石榴汁能够延缓由于氧化造成的人体DNA自然损伤。另外，石榴汁中富含维生素C，维C在人体皮肤胶原合成的过程中扮演重要角色，能够修复和防止晒伤。
　　总部位于伦敦的初创公司BellaBerry就推出了一款美容养颜饮品，富含石榴、蓝莓、树莓、巴西果等超级水果，配合优质海生胶原蛋白，为现有的美容养颜产品提供一种口味更好的选择。
　　BellaBerry养颜饮品
　　图片来源：FoodBevMedia
　　3hr结语
　　抗衰老大学是人类永恒的命题之一，从早C晚A到热玛吉，中国的消费者们热衷于对抗岁月的痕迹。在这一细分赛道上，国际大牌们由于成熟的研发技术与成分优势，目前居于龙头位置。国产品牌该如何突围？我们发现了以下几点趋势。
　　1、需求精细化
　　随着Z世代成为消费主力，他们的护肤需求变得精细化，如表情纹、法令纹、黑眼圈等。对于抗老界新手而言，从细分需求切入市场，打造具有极致功效的爆款单品，集中力量全网造势，更有机会脱颖而出。
　　例如丸美，其眼霜产品的弹弹弹，弹走鱼尾纹广告语早已深入人心。去年，丸美针对常年熬夜的人群面部易浮肿和产生细纹的问题，推出了小红蝎抗衰精华，主打多重胜肽成分，提出了三肽双擎一毒的危肌拯救方案，创下了全店24小时销售额3000万，新品GMV1700万的成绩。
　　丸美小红蝎
　　图片来源：丸美官方微博
　　魔盒是十来年一直坚持做眼部护理的专业品牌，陆续推出胶原蛋白眼贴膜、眼袋眼膜、黑金能量能热销产品。2017年，魔盒仅眼袋消、黑金能量两款产品销量就超过百万盒，零售额破亿。
　　魔盒眼膜
　　图片来源：魔盒天猫旗舰店
　　2、成分党崛起
　　随着护肤市场的不断发展，消费者对于产品的认知越来越成熟，产品的成分、原料等也成为消费者挑选产品的重点，并且开始建立自己的认知，追求产品的功效、成分、安全性等。
　　中国消费者对于提取自植物的天然抗老成分的接受度更高。因此，国货初创品牌Teaz茶媞，以茶多酚为核心，主打茶多酚抗衰，围绕茶多酚发酵物活性成分推出全系列产品线。
　　Teaz茶媞眼霜
　　图片来源：网络
　　品牌也可以积极探索国内尚未普遍布局的小众成分，形成自己独特的竞争力。例如国货护肤品牌溪木源，是国内全线生产全系列CBD（大麻油）护肤品的品牌。其核心成分大麻油，是指工业大麻中的大麻二酚（CBD），有镇定、消炎、抗衰等功效。
　　溪木源山茶花水乳
　　图片来源：溪木源天猫旗舰店
　　目前，溪木源已打造出山茶花系列、工业大麻CBD系列和CBS焕彩琉光系列三条产品线，共40个SKU，主打中高端国货，2020年全年销售额破亿。
　　3、崇尚黑科技
　　如今，科技感也全面渗入美妆行业，正在不断驱动品牌革新。除了美容仪器，微生态便是近两年备受关注的领域。
　　国际护肤学家研究表明，肌肤是否美丽，其实是由最不起眼的微生物所造成就的微生态环境所决定的。而抗初老最应该做的就是观察肌肤初老期微生态环境的变化，并相应作出调整和改变。
　　微生态护肤，离不开深厚的技术基础。代表产品有兰蔻的第二代小黑瓶肌底精华液，是由全球50位科学家经历了15年科研革新后推出，产品核心成分是7大益生元酵母精粹，为肌肤创造良性菌群的生存环境。
　　同样专注于微生态护肤的国货之光瑷尔博士，也具有强大的研发背景背靠福瑞达医药集团，早在2014年前后就开始布局皮肤微生态领域的研究，积淀技术与原料基础。基于微生态科学护肤理念，瑷尔博士于2018年诞生。
　　去年，瑷尔博士以独有的双菌发酵褐藻技术以及其他多种黑科技，突破国外技术垄断，推出的闪充精华，一上市就登上了天猫抗皱精华热销榜TOP1。
　　Dr。Alva瑷尔博士闪充精华
　　图片来源：Dr。Alva瑷尔博士
　　据介绍，瑷尔博士这款闪充精华新品，由研创团队历时三年多时间研发和打磨，采用3D多维抗皱理念和双重阻皱技术，实现微生态与抗初老的合二为一，拥有国内首创独家双菌发酵褐藻技术，褐藻精萃成分是原型VC抗氧化的5倍。
　　另外，瑷尔博士的反重力酵萃水乳套装，采用微囊锁鲜技术，添加专利黑科技成分硅烷化透明质酸，以及六重修护肽成分、多重舒敏植萃成分，能有效为真皮层注入保湿因子，保护胶原、抵御糖化、舒缓肌肤、抚平皮肤纹路，获得2021时尚COSMO美容大奖。
　　Dr。Alva瑷尔博士反重力酵萃水乳套装
　　图片来源：Dr。Alva瑷尔博士
　　总体来说，年轻一代消费者正伴随着功效护肤市场一起成长，消费者的需求驱动市场革新，市场也在反向给消费者普及更多护肤知识，整个市场，仍有广阔机遇等待探索。
　　参考来源：
　　〔1〕《Z世代掀起抗初老热潮，年轻人的市场机遇你抓住了么？》，4A广告头条
　　〔2〕《全民抗衰趋势难挡，Z世代引领抗初老新浪潮》，CBE美容博览会
　　〔3〕《抗初老成为新风尚，各类产品争先抢占市场》，用户说品牌
　　〔4〕《抗初老市场里的黑科技》，中国化妆品