案例挖掘机淘宝为大爷选背心，百丽打包自然办大秀

　　【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
　　TOP君为大家精选本周（2022第36周，9月10日9月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
　　大爷们的时尚穿搭中，一个简单的白背心，可谓是经典基础款。
　　然而大爷们对白背心也有不同的需求，淘宝天猫时尚推出创意短片《爷选白背心》，看看大爷们心中的优秀白背心都有哪些款式。
　　淘宝天猫时尚《爷选白背心》
　　小背心也有大玄机，不同材质、版型的背心，可以满足各种各样的需求：大码vs修身，无论是心宽体胖的大爷还是健身达人大爷都能满足；冰丝vs保暖，热浪或寒风白背心都能顶住；速干vs无痕，运动爱好者或退休老干部的最佳搭档。
　　短片以夸张诙谐的方式测评了几款背心，此外，上淘宝搜索爷选白背心，可以发现淘宝将站内的白背心产品进行了筛选和分类，整合为一个页面并标注适穿场景。
　　淘宝爷选白背心页面
　　国家统计局显示，60岁及以上人口比重达18。7，在品牌集中注意力于年轻人的消费时代，大爷们往往属于小众、易被忽视的消费者群体。淘宝天猫时尚则洞察这一痛点，整合商品信息并推介，给予了老年消费者更多选择，片尾银发小烦恼研究院的字样也证明平台将在老年消费者群体身上持续发力，传递品牌温度。
　　近日，再就业男团的苏醒、王栎鑫和陆虎在打包自然计划拍摄现场凭空消失，他们究竟去哪儿了呢？
　　百丽《再就业男团的一个通告》
　　短片中延续了再就业男团成员间独有的搞笑相处方式，最后以三人消失和极具科幻感的镜头作为悬念。
　　第二天三人再现身，回归片场后，他们讲述消失原因：只为打造打包自然计划百丽在30周年之际组织的一场时尚大秀。
　　再就业男团百丽
　　天生出彩自然大秀中，百丽跨越960万平方公里，将美景与产品完美结合，给用户呈现了竹林、荒漠、山川等自然景观与时尚的碰撞。青春之诗日出大秀则与代言人刘雯携手，对19922022年间的几个穿搭风格进行展示，并通过新品展现品牌在传承与创新之间的平衡与探索。
　　百丽《打包自然计划》
　　百丽通过今年翻红的再就业男团成员和国际超模刘雯为周年活动造势，并创造悬念，吸引消费者和粉丝的注意力。打包自然的设定将潮流时尚与自然相结合，不仅彰显了让时尚与活力绽放生活之美的品牌使命，也让因疫情无法旅行的人们一饱眼福。
　　伊利全网寻找代言人厉害的7，他到底是谁？
　　伊利寻找厉害的7博文
　　征集活动发出后，伊利收到不少投稿，不仅有网友眼中厉害的7，还有伊利旗下品牌描述的厉害的7。
　　伊利《伊利找全网厉害的7》
　　伊利旗下品牌厉害的7
　　三天后，伊利公布7的答案官宣代言人球衣为7号的三位足球运动员贝克汉姆、C罗和武磊，并发布短片《热爱以7为名》，讲述榜样的力量。
　　视频：伊利《热爱以7为名》
　　短片中的青年们无论场地条件多么恶劣，瓢泼大雨、土地泥泞或石子遍地都无法阻挡他们踢球的热情。贝克汉姆和C罗作为一代名将，经历过低谷，但依然因热爱而坚持，永不服输的精神支撑着一代又一代青年投入足球运动中，热爱，就是榜样的力量。
　　伊利就厉害的7发起征集，留下悬念，并与消费者互动提升话题度，成功提高品牌热度。而后官宣代言人为全球知名球星，榜样、英雄、队魂这些词汇证明他们如今已经化身为一种代表坚持与热爱的符号，伊利在世界杯举行的节点进行营销，利用名人效应刺激消费的同时，也彰显了品牌对品质的追求。
　　诗歌可以当钱花吗？
　　中国银联发布公益影片《诗的童话》，讲述用诗歌守护童心的故事。
　　中国银联《诗的童话》
　　短片从渔村男孩黑子想要进城开始，然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦，村民们为了让黑子好好学习、走出渔村，选择用善意的谎言安慰黑子：诗歌可以当钱花。黑子就这样获得了许多，最后他想用诗歌换一张车票，故事也停留在这里。
　　结尾的留白是给观众的想象空间，也是活动对人们的号召。中国银联诗歌POS机是于2019年开始的一项公益活动，2022年进行了升级，跨越六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名都是中国银联所作出的努力。
　　中国银联诗歌POS机公益活动
　　中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才华。山岭间绵延的千米诗歌长城，借用了长城守护的寓意；与乐乐茶的联名，使公益活动辐射到城市；公益短片更以动人的故事触达观众的心智，全方位的举措，不仅表达了中国银联守护童心的号召，更彰显了企业的社会责任心。
　　徐志胜的首部魔幻喜剧，一切竟然起源于他的刘海？
　　iPhone14发售，二手交易平台转转APP抓住机会，发布短片《再见了！刘海》，官宣刘海屏手机回收计划，讲述徐志胜与刘海的故事。
　　转转《再见了！刘海》
　　拿奖大满贯、新书签售会、打破次元壁当被称为脱口秀花瓶的徐志胜剪了刘海，人生竟出现了翻天覆地的变化，他自己也直呼这动静也太大了！结果却发现一切只是一场美梦。不是徐志胜剪刘海走向人生巅峰，而是刘海手机遇回收热潮。
　　短片中徐志胜保持了浮夸又不失可爱的表演风格和脱口秀花瓶的人设，大片感十足地演绎了自己与刘海手机的共通之处。此外，上转转APP搜索徐志胜，可以领取刘海机回收补贴和志胜周边。
　　转转刘海屏手机回收计划
　　转转APP不仅抓住iPhone14的机型变化和发售时间节点，还捕捉到刚剪刘海的徐志胜与新品的共通点，在时间和创意上获得双赢。以夸张的剧情链接两者，不仅宣传了转转APP回收刘海机的卖点，也拉近了平台与年轻人的关系。