当代包装平面设计中营造传统文化情境

　　引言
　　我国传统文化起源于几千年前的原始社会，在不断的发展中，我国传统文化已经具有自己独特的风格、深厚的文化底蕴以及鲜明的艺术精神。当代包装平面设计主要来源于西方，在其中融入传统文化，不仅能够充分发挥东西方文化各自的优势，同时也能够为包装平面设计开拓新的思路，进一步促进我国包装设计艺术的快速发展。
　　1当代包装构图设计中营造传统文化情境
　　传统文化中很多思想都能运用在当代包装设计中，例如儒家思想的包容大度，阴阳五行思想的等级化、系统化等。设计人员在进行包装设计时，可以充分运用这些思想进行构图，例如在构图中运用中庸思想。中庸思想中本身想要表达的便是不偏不倚，恰到好处。
　　因此，在构图中，可以运用中轴线贯穿于整个设计图，体现出万事求中的观念。运用对称的图案，使画面构图更加均衡，展现出稳重、圆满的效果。这种对称式的构图在我国由来已久，例如喜字、风筝等，在传统文化中，对称多用于代表吉祥的图案中，而在包装设计中运用这一构图方式，符合消费者的视觉规律，能够使消费者将视线均匀地分布在包装各部分上，更容易选择使用此类包装的产品。
　　2当代包装图案设计中营造传统文化情境
　　图案为人类历史文化的发展奠定了基础，是人类文明发展的源泉〔1〕。我国传统文化中图案经过长期的发展，已经形成了各自特定的象征。例如蝙蝠因其谐音通福，因此在我国古代常用来作为福气的象征，五只蝙蝠围绕寿字形成的圆形图案，也成为了五福捧寿的象征。
　　在当代包装设计中，也对传统文化图案进行了广泛地运用。例如常用作表示健康长寿的松树、寿桃等图案，经常被运用在适用于老年人的礼物包装上；在中秋佳节亲友互送的月饼礼盒上，常会用到传统文化中的玉兔、嫦娥等图案，既能提升产品包装的精美度，同时又使人们感受到浓重的传统文化色彩，仅依靠图案就能了解产品的类型和用途。
　　中国传统文化中具有以物传情的说法，在当代包装平面设计图案中营造传统文化情景，不仅能够将产品中所要表现的情感、内涵充分展现出来，同时能够增加产品的亲和力，使其更易于被消费者所接受。而在产品的选购过程中，消费者也可以通过包装上的图案，选择适合的产品，向收取产品的人传递自身想要表达的情感。
　　3当代包装文字符号设计中营造传统文化情景
　　我国传统文化中典型的文字符号便是水墨书法。大自然在古人笔下，通过不断地概括、精炼、提炼而化成各种笔墨程式〔2〕。这些水墨符号中，包含了我国古代人民的传统思想、日常生活、文化精神，具有丰富的韵味和情感。在当代包装平面设计中，也得到了一定的运用。例如在某一品牌的汾酒包装中，将其中的汾字设计成为水墨书法的形式，蓝色的线条在白色的瓶身上温润流动，充分展现了水墨符号的抽象形态美，向消费者传递了一种生动、强烈的视觉情感，有效激发了消费者的情感共鸣。
　　同时，水墨画的简略构图和空灵淡远的审美情趣也可以运用在包装平面设计中。设计人员可以在包装上利用简略的一个字或是几个字，配上一处山石、睡莲等小景色，为人们营造一片静谧、悠然的情景，触动消费者内心渴求平静的愿望。
　　4当代包装色彩设计中营造传统文化情景
　　我国传统文化中的色彩在运用上具有一定的阶级限制，且每一色彩基本都有相应的含义。例如我国古代只有皇宫才能使用红色和黄色。从古至今，红色和黄色就是中华民族的吉祥色〔3〕。主要因其明度较高，更加吸引人注意，因此被人们作为喜庆、热情的象征。随着时代的不断发展，红色和黄色已经不仅仅限于贵族、国家统治者所用，逐渐开始深入民间，如民间剪纸艺术中就传有红配黄，亮晃晃的口诀。在当代包装设计中，这两种颜色也以同样的象征被广泛运用，例如喜糖的包装，往往都是以红色为底，印上黄色的喜字，十分喜庆，引人注目。
　　我国传统文化中惯用的五种颜色中，除了红色和黄色，还有黑色、白色以及绿色，这五种颜色常作为一种对比搭配，突出喜庆的气氛。
　　结语
　　我国传统文化博大精深、源远流长，为当代包装平面设计提供了丰富的素材。设计者对传统文化中的构图思想、图案设计、文字符号设计、色彩设计等的运用，既是对包装设计的创新，也是对传统文化的继承，同时为消费者带来了至高的精神享受，对我国包装设计行业的进一步发展有着重要的促进作用。