淘宝灰测改账号名，网友19年了，终于可以重新做人

　　文沈嵩男
　　编辑斯问
　　淘宝可以改修账号名了。路径：打开淘宝App我的设置账号与安全淘宝账号。
　　电商在线向淘宝求证，对方回复称目前已进行灰测，初步计划4月中旬全量，但一年仅限一次。
　　淘宝账号修改路径
　　每个人都拥有独一无二的账号名，代表过去注册时的某种心境，并跟随用户从PC时代来到移动互联网，成为个性化表达的回忆录：
　　心掏给你你却嫌它腥：
　　当时非主流同桌和我说过这个话，结果就审核通过了，太中二了。
　　世界帅比协会会长
　　当初只是手贱试一下有没有人用这个名字，之前类似淘宝认证女神都被人注册了。结果一试真成了。三年过去了，我们家这片快递小哥都叫我会长大人。
　　有人如此描述年少时注册淘宝账号的心路历程：一位穿着喇叭腿牛仔裤的时尚女孩正在注册淘宝，账号那栏她填的是燃love辉1314，按下保存键的那一刻，心跳加快呼吸急促，像是对着全世界炫耀这段刻骨铭心的恋爱。
　　用户在成长，需要修正过去的一些表达。负责该项目的技术同学晨暮表示：修改账号名是用户朴素的需求，虽然难度很大，但平台肯定会想办法满足。
　　它不像产品营销层面的变动，影响面较广。改名影响不大，但作用很实在。第一批注册淘宝账号的seven告诉电商在线，19年了，终于有了‘重新做人’的机会。
　　成长中的用户，需要改名
　　淘宝诞生的2003年，中国网民数量为0。79亿，互联网方兴未艾。而据中国互联网络信息中心官网数据，2021年中国网民规模已达10。32亿，互联网普及率约73。规模庞大的新老网民，在社交、电商、短视频平台，制造了海量的账号名。
　　有些名字是一时兴起，有些则经过深思熟虑，但不论如何，修改账号名已成用户的常态化需求。而各平台对改名需求的回应，也反映了其对账号名不同的定位和诉求。
　　如微信号主要承担好友添加的功能，和头像、昵称、朋友圈等一同构成用户的社交形象。抖音号、快手号，是短视频平台私域、社交方向的基础工具。
　　淘宝账号是平台识别用户身份的核心标识，也是用户的唯一凭证，承载着其在平台的所有信息，应用于淘内交易履约的大部分环节，如：登录、售前售后的客服沟通、会员权益归属、直播间身份信息，以及快递面单信息等。
　　记者发现，淘宝账号名还支持中文字符编辑。原因或在于淘宝最开始C2C属性下，买卖双方交互频繁，彼此需要一个易辨识且正式的身份信息。
　　作为对比，自营的京东，账号是jd注册手机号前几位的字符组合。拼多多是一串纯数字。二者的逻辑有些像申请QQ号：系统分配，不支持也无需修改。
　　左拼多多，中淘宝，右京东，只淘宝账号支持中文字符
　　有人质疑淘宝账号修改的必要性，因为在淘内社交和内容场，如逛逛、购物车分享、一起逛、小游戏等，显示的都是淘宝昵称，淘宝账号的存在感不强。但阿里客户体验中心数据显示，每年有超一百万用户关于账号修改咨询淘宝客服。
　　很多淘宝用户想要修改账号名
　　不仅如此，在微信官宣支持修改微信号当天，最热闹的反而是淘宝官微：二十万用户涌进评论区，询问淘宝何时跟进？而如今被灰测到的用户，又已兴冲冲地前来挖坟嘲讽：说好的不改呢？
　　淘宝不改账号微博下的最新评论
　　淘宝账号存在感仍然很强，不仅在用户自我面对时，社死案例也俯拾皆是。比如有网友称曾在男友面前，被快递站阿姨喊到刘昊然老婆。也有用户称每次进直播间，被主播喊账号名都感到很羞耻。还有商家以欣赏买家的账号名为乐，称见过很多好玩的名字。
　　无关交易，但很重要
　　淘宝作为国民级APP，每一次功能变动，都会影响平台上的多边关系。于用户：改账号名能让自己不被社死，登录时输入更简便。于平台：会涉及哪些用户权益？能带来怎样的增值？技术过程是否繁琐？
　　目前来看，改名或许是无关交易的优化。并不会对平台GMV、商家经营产生直接影响，而是落位于纯粹的用户体验之上。更接近于阿里CTO鲁肃口中的，消费者觉得好玩的，有用的技术。
　　账号修改项目自2021年3月正式立项，并被赋予了很高的优先级。最初预估可能需要好几年才能完成，但这两年在重视用户体验这一顶层设计下，实现了内部快速推进，一年时间就落地了。
　　对用户而言，修改账号名是一件很轻巧的事情，为什么需要用这么长时间？
　　项目组负责人解释，淘宝19年，沉淀了海量的历史订单信息和用户权益。涉及用户交易的全链路，从售前售后的咨询，到具体交易履约中的物流、评价。中间还关系到技术系统、营销系统、客户体验中心等多个板块，上百个系统。需要多部门协作，因此工作量并不小。
　　作为对比，天猫双11的算力峰值承接工作也由暮晨所属技术部门负责，消费者丝滑购物体验的背后，是团队一次次突破技术高峰。但暮晨称双11也仅需提前两个月筹备，支持大促的技术已经很成熟了，但修改账号功能的落地，涉及面更广，投入的时间精力也更多。
　　关于改名这一功能，有需要的用户会自行关注，不需要的用户平台不会主动打扰。
　　微信此前做了不少微创新，如拍一拍和动态表情，也曾一度被吐槽鸡肋。但如今拍好友已成了很多人的常态行为。
　　淘宝今年1月发布了购物车搜索功能，用户可以对购物车内商品进行关键词搜索，为购物车动辄囤货上百件的剁手党省下了力气。近期新增了消息推送分类管理功能，让用户可自行开关活动优惠、交易物流、服务、互动等消息通知。
　　购物车搜索功能
　　在最新一季财报的电话会上，阿里董事会主席张勇提到：现在最重要的是不仅能持续获得新用户，同时也能让最有价值的用户，在我们的平台上留存。
　　对成熟产品而言，大刀阔斧的改革升级，本已不是常态。在用户习惯的路径上不做打扰，在事关体验的地方持续优化，依靠小而美的优化，去烫平用户体验上的各种褶皱，似乎是互联网存量时代，大厂们更在意的事。