靳羽西中国时尚与美妆教母，用电视谱写文化故事

　　靳羽西
　　上世纪70年代，当中国走向国际舞台中央，发现世界对中国的了解并不深刻，很多世界民众对于中国的印象都停留在很多年以前世界媒体对于中国的宣传，停留在中国农业文明发达，国家全是水稻的印象里。
　　尽管中央电视台每年都严格遵守着向外寄送新闻片的机制，但由于新闻片时效性要求高，因此大多数片子只能作为风光素材与纪实素材使用，再加上只有朝鲜等国家采纳，文化传播的效果并不好。
　　而伴随着卫星传送技术的发展与对外经济需求的增大，此时中国国内已经开始了对于电视传播中对外传播中国理念的探讨和对外国际传播人才的培养。
　　1985年3月7日，中央电视台开设了《华夏掠影》栏目，此栏目后来被广泛认为是中国第一个对外专题栏目。但是实际上由于中央电视台那时并没有CGTN这些对外传播频道，因此《华夏掠影》并不能真正实现对外播出。而真正做到向外国人讲述中国文化的电视栏目便是靳羽西的《看东方》。
　　1。《看东方》助力中华走向国际
　　靳羽西祖籍广东省，1947年出生于中国广西桂林，父亲靳永年是岭南画派的代表人物。1973年到美国定居，到美国后，她从事于东西方的进出口贸易，业余时间也在一家华语电视台上班。这些经历成为了后来她在美国电视台讲述中国故事的重要契机。
　　靳羽西在工作的时候，发现美国人对于中国有着非常多的误解，比如中国还没有通电，没有汽车等，后来在央视的采访里，她曾表示她有时候向美国人解释着真正的中国时，发现造成他们对于中国误解的原因，来自于对于媒介运用的缺失，她说当一个美国人想要了解中国的时候，手边的资料是少的可怜的，对于普罗大众而言，了解中国根本没有明确简单的途径。
　　于是在1978年，中美建交的前一年，靳羽西感受到世界与中国快速变化的趋势。她创办了自己的电视节目制作公司，并主刀制作了一档面向美国民众讲述中国故事的《看东方》系列节目，她的电视节目内容广而深，形式生动鲜明，再加上她自己身处东西方两地的切实体验，节目一经播出，就获得了不俗的反响。她就像来自东方的马可波罗用电视这一媒介向美国观众生动有趣地介绍了东方丰富的人文文化，让中国从电视这一平台走向了国际。
　　这档节目通过美国48个州的518个电视台播出，并且连续播放达12年之久，改变了美国民众对中国的看法。这档节目在1978年成为全美最受欢迎的电视节目之一，《纽约时报》评价：很少有人能在东西方之间架起桥梁，但靳羽西女士能够做到，而且做得优美、睿智、典雅。1984年10月1日，中华人民共和国成立35周年庆祝盛典在北京天安门前举行。为了讲好中国发展，讲好中国故事，这场庆祝建国盛典要在美国的电视台同步直播，这次电视合作这是中美电视史上前所未有的第一次合作，在这次合作中，电视这一媒介的政治作用得到了大限度的发挥。
　　而因为之前《看东方》系列节目的优异表现，靳羽西受到美国公众电视PBS的邀请，向美国观众解说了中华人民共和国成立35周年盛典。节目解说时，靳羽西用出色的英文和对中国文化的深刻理解，圆满地完成了这项任务，这也吸引了中央电视台的注意。同年，中央电视台邀请她参与制作并主持了104集的电视系列片《世界各地》，助力中华与国际接轨。
　　2。《看世界》助力中华与国际接轨
　　于是，靳羽西把握时代潮流，继续利用好电视媒介的功能，加大东西方文化的交流，促进中国电视媒体的进步。1984年，靳羽西与中央电视台签订合同，开始为其制作一套名为《看世界》的节目，主要内容为向中国介绍世界其他国家的现今潮流，讲述其他国家的风土文化。由于当时中国的经济正处于起步阶段，合作的方式在当时看来对中央电视台十分划算靳羽西免费提供电视片，中央电视台免费播放。而且由于中央电视台实在缺乏经费，中央电视台诞生了历史上的第一条商业广告。于是靳羽西拿着自己拉到的赞助成功拍摄完成了节目。
　　节目总共包括52集短片（实际只播出了48集），每集15分钟，分别在每星期日下午和晚上播出英文版和中文版，大约一年播完；每次播出前有3分钟广告时间，收入靳羽西和中央电视台对半分成。
　　靳羽西曾希望将栏目名称定为一个世界（OneWorld），取儒家文化天下大同之意，但最终经协商，还是将节目纳入了中央电视台已有的《世界各地》栏目，从1986年2月23日开始播出。
　　尽管《看世界》在中国的影响力不及《看东方》在美国的影响力，但这还是令靳羽西从20世纪80年代中期开始成为极受中国观众欢迎的外籍电视人。1988年2月19日《人民日报》刊登的一条新闻称：靳羽西女士在中国大陆已几乎家喻户晓，她为中国观众制作的《世界各地》受到将近三亿中国电视观众的热烈欢迎。并且她的节目播出后，伴随着改革开放的进程，中国老百姓的生活理念也被深刻影响，从衣食住行都发生了巨大改变，女性追求美涂上口红，换上颜色鲜艳的服装，男士们也开始穿西服戴领带。世界的潮流进入中国，中国也了解到世界的前沿文化与知识。
　　而靳羽西也被国内外行业和舆论认可为20世纪80年代中期中西方电视文化交流的象征符号。她对于电视媒介的利用达到了登峰造极，电视媒介的文化功能，政治功能，经济功能都在她的节目中得到了良好的运用。而我们要在前人的肩膀上不断向前，当今的中国也需要深化与国际的接轨，我们如今也要利用好媒介讲好中国故事，利用媒介让中国与世界更好接轨。
　　3。深刻利用学习电视媒介经验，在多媒体时代助力中国深层次与国际接轨
　　中国如今将持续深化与国际市场的对接，对于丝绸之路十分重视，强调南南合作，对于非洲市场也十分看重。而我们也可以通过靳羽西的电视媒介传播模式得到经验，明白我们不仅仅可以通过电视媒介，也可以利用如今的多媒体媒介广泛讲好中国故事，让中国文化被世界更多的人了解，也让中国的商品伴随着中国理念更好地走向国际市场。