不会塌房不用工资的虚拟数字人是一本万利的好生意？

　　文卡里娜
　　编辑卡里娜
　　在【元宇宙系列文章】中，第一篇我们探讨了构建元宇宙经济系统的核心技术NFT风口上的数字藏品，本文我们将进入元宇宙另一个重要组成部分虚拟数字人。
　　虚拟数字人同样是元宇宙的重要组成部分，Roblox的招股书中，身份、朋友，包括沉浸感几个元素其实都与虚拟数字人有关。
　　全球范围内，虚拟技术已经有了数十年的发展，3Lateral和CubicMotion等公司在该领域进行了多年底层技术和应用的研发，行业里的头部公司如工业光魔、EpicGames等，都在共同推动这项技术的发展，让虚拟人在虚拟空间实时运行。
　　虚拟数字人可以按技术、视觉维度、结构组成分类，通常情况下其被分为服务型虚拟数字人和身份型虚拟数字人。
　　目前虚拟数字人的应用场景已经非常丰富，比如服务型虚拟人涉及到的直播、教育、文旅等多个行业，虚拟主播、虚拟老师、虚拟客服、虚拟助手等服务型虚拟人已经日渐成熟，这也意味着未来服务型产业或将重组。
　　而身份型虚拟人主要用于社交与娱乐，元宇宙场景中的个体分身用于社交，虚拟IP及虚拟偶像则是娱乐产业打造出的新娱乐产品，目前已经得到了口碑与商业化的双重验证。
　　虚拟偶像是虚拟数字人较早被认可的细分赛道之一，数据显示，2020年，我国虚拟偶像市场规模为34。6亿元，较上年同比增长68。8；2021年，我国虚拟偶像市场规模约为62。2亿元，较上年同比增长79。8。
　　根据市场研究机构量子位《虚拟数字人深度产业报告》的预测，我国2030年虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元，其中身份型数字人市场规模约1750亿元，服务型虚拟数字人约950亿元。虚拟偶像的前景十分可观。
　　虚拟偶像行业于上世纪80年代诞生于日本，最早的形象来自于日本动画《超时空要塞》中的女主角林明美，她也被称为世界上第一个虚拟歌姬，在当时，以其形象和名义发行的偶像专辑还进入了日本Oricon榜单（日本最具知名度的音乐排行榜）前列，其专业性和国民喜爱度都可见一斑。
　　林明美
　　此后二三十年间，初音未来、洛天依等虚拟偶像逐渐进入大众视野，2021年，国内首个MetaHuman（超写实数字人）AYAYI诞生，其肤质、发质、微表情等都做到了对真人的高强度还原。
　　目前，B站、爱奇艺、腾讯、字节跳动等互联网大厂已经在虚拟偶像领域有所布局。
　　比如字节跳动联合乐华娱乐推出了虚拟偶像女团ASOUL、爱奇艺打造虚拟偶像女团RICHBOOM，都是借由自身基因优势打造原创虚拟偶像IP；另外，也有借助虚拟偶像为原有大IP赋能的做法，如腾讯天美工作室为王者荣耀打造无限王者团、阅文集团推出网文IP虚拟偶像叶修等。
　　两种模式各有优势，原有IP比原创IP在前期更有粉丝基础和粘性，但原创IP新鲜感更强，粉丝饱和度较原有IP低，涨粉空间更大。
　　另外，真人明星们也开始打造自己的虚拟分身。
　　2019年，迪丽热巴就与腾讯合作，打造了迪丽冷巴，并制作了连载搞笑漫画《冷巴ACTION》，该漫画在微博上获得5。9亿的话题阅读量，近2000万的讨论量；同年，欧阳娜娜组建了自己的虚拟乐队NAND；黄子韬的虚拟形象韬斯曼拥有明星身份之外的更多艺能，甚至成为宇航员登上了太空；赵露思的小号赵小思成为了凡士林的产品虚拟代言人；刘涛的虚拟形象也与聚划算达成了合作；2020年，易烊千玺也迎来了自己的个人虚拟形象千喵，与天猫合作，并在APP端开设了虚拟空间，实现了个人与平台的流量双赢。明星的虚拟形象可以为其拓展新人设，突破很多真人的局限性，以此迎来更多元的商业机会。
　　粉丝经济的红利不容小觑。
　　据艾媒咨询数据显示，2021年中国网民中有29。5为虚拟偶像月均消费5001000元，占近三成的比例；在虚拟偶像身上消费200元及以下、200500元的人群也分别为23。2和27。3；且37。6的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。同时，有行业数据显示，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏，比上年同期增长了350。
　　哪些人群在进行消费呢？艾媒咨询的调查显示，二次元最主要的受众群体是90后、00后等年轻消费者，他们拥有比较强的自主消费能力，并且更舍得花钱。可以预见，Z世代的成长，正将亚文化推向主流大趋势。
　　同时，国家也对此大力支持，2021年10月，国家相关部门称要推动虚拟主播广泛应用于新闻联播、天气预报等节目；今年冬奥会上，各路虚拟偶像也纷纷亮相。政策的导向给了企业和机构更多的信心。
　　艾媒咨询发布的《中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，中国虚拟偶像的核心产业规模从2020年迅猛起步，当年核心产业规模总量达到34。6亿元、带动产业规模为645。6亿元，同比增长量为在70左右；2022年预计核心产业规模达到120。8亿元、带动产业规模为1866。1亿元，增长量翻了好几倍。
　　为什么虚拟偶像能形成如此规模？
　　原因主要有两点，一是真人偶像风险太大，翻车太多，造成的经济损失链牵涉太广太大，而虚拟偶像可控性强、完美度高；二是虚拟偶像关联商机巨大，一个虚拟偶像就能串联起整个产业链的新机遇，从基础层面的软硬件支撑、平台层面像百度、阿里、腾讯等互联网大厂的产业链重新组分、应用层面则涉及到各种实际应用场景，如上文提到的直播带货、演唱会、商业代言、新闻主播等，自下而上的产业链条都可以被打通，在原有技术基础上拓展新商机。同时，作为新鲜事物，虚拟偶像IP在内容和周边的开发方面可以创造更多可能性。
　　如此看来，虚拟偶像真是一门一本万利的好生意吗？风口已然形成，但造星过程并不容易。
　　看一个产业是否前景可观，不能仅看头部，尤其是娱乐产业。即使目前技术趋于成熟，但打造一个能赚钱的虚拟偶像仍需投入至少百万甚至千万的成本，入局门槛并不低。同时，比起真人偶像只需背靠一个经纪公司找寻演艺机遇，虚拟偶像上下产业链涉及的范畴多而广，一家想要入局的企业必须拥有足够的实力，才能涉足全产业链去支撑这样一个全新的体系。
　　目前，能为我们津津乐道的虚拟偶像都背靠实力雄厚的大公司，初音未来的背后是日本克里普顿未来媒体公司、小冰来自微软，以及上述值得关注的虚拟团体和个人形象，几乎都来自BAT和其它互联网大厂。
　　虚拟偶像打造周期长、见效慢，随着技术的迭代，需要不断测试升级，一旦在市场上遇冷，前期投入很可能无法变现。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，主要问题还在于技术和应用之间的巨大鸿沟，掌握技术的，应用能力相对是弱项；而应用能力强大的，又可能缺乏技术研发和支撑的实力。他认为，技术和应用二者之间，需要找到一个相对稳定的平衡点。不过随着行业进入规模化发展，虚拟偶像的制作成本会逐步降低，有望形成量产规模。百度副总裁吴甜在央视《对话》节目中表示，未来虚拟偶像的生产时长可以按小时计。
　　技术的不断迭代、群众娱乐需求的持续增长都将虚拟偶像产业推向了发展的高峰期，UOVA宇宙CEO王厚淼认为这与虚拟人相关技术得到长足发展密切相关，往回倒推十年，这件事也能干，但是极其昂贵，技术的进步让制作成本大幅下降，让很多公司和机构都能参与进来，也确实到了我们能够去探讨元宇宙的时候了。
　　整体来说，各大企业目前在虚拟数字人方面的探索已经打通了上中下游一条完整的产业链，这其中不仅体现在虚拟偶像，还有元宇宙中最重要的社交一环，在品牌营销上的强交互性，以及各大MCN也将会推出的虚拟人矩阵，包括价值待开发的虚拟宠物，虚拟数字人将会出现在生活中的方方面面，这也为元宇宙场景的实现打下了坚实的基础。
　　刘慈欣曾在公开演讲中说到：如果人类在走向太空文明以前就实现了高度逼真的VR世界，这将是一场灾难元宇宙将引导人类走向死路。
　　但现实是，电子化、数字化将成为人类未来早已不是遥不可及的科幻，而是共识。
　　那么，元宇宙对大文娱行业的意义究竟在哪里？
　　是未来？抑或是灾难？
　　【元宇宙系列文章】未完待续，敬请期待。
　　END
　　全文完
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