你是腾讯视频会员吗? 4月9日,腾讯视频官方宣布,将在今年4月20日零点,对腾讯视频VIP及超级影视VIP会员价格再次进行调整。这是腾讯视频在去年在2021年4月10日宣布提价后的再次提价。 调整后的腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元,VIP连续包季从58元涨到68元,VIP连续包年从218元涨到238元,腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元,VIP年卡价格由253元调整为258元。时隔一年,腾讯视频的会员价格最高涨幅达到了25,网友纷纷表示:不续了,不看了,还有则表示:在现在疫情迅猛的大环境下,腾讯的吃相有点难看了,当然,也有人认为只要平台质量好,服务好,涨价也是理所当然的。那友友你还会再续会员吗? 国内外都在涨价,平台全面亏损 近几年,各大视频平台连年亏损的新闻层出不穷,几乎家家都在亏损,一年净亏几十亿,连年的亏损让各大视频平台叫苦不迭,2021年爱奇艺就因各业务收入下滑而导致大规模裁员,并称:这是一个长期持续的状态。 据悉,爱奇艺是国内最早开始涨价的视频平台,当时爱奇艺的官方回应是这样的:视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持!虽然会员价格提高,有的网友退订了服务,但是爱奇艺的总体营收还是有所增长。后续各大视频平台也随之发布自己的涨价通知。 而据中国新闻网报道,3月中旬,Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格,这也是Netflix在这一区域18个月内的第二次价格上调。在此前,Netflix刚刚于去年11月首次上调了韩国的会员价格、于1月再次提高了美国与加拿大市场的订阅价格。 有业内人士指出,长视频行业盈利模式单一、会员价格偏低、内容成本太高。也有人则表示,各大平台版权大战,为争夺独家版权哄抬价格;加上有的视频质量不高,网友不买账;短视频行业迅速崛起,各家会员纷纷出走,广告商也纷纷转投短视频平台,导致平台的会员收入和广告收入暴跌,入不敷出。 在这样连年亏损,各大平台纷纷涨价的大环境下,腾讯再次提价也是必然的措施。 路在何方?面向观众才是扭转局面的硬道理 之前,为找到平台的生存之道,各家也尝试过超前点播、游戏、直播打赏、直播电商以及内容分发等多样付费模式,但是之前的超前点播,让网友怨声载道,国家监管要求取消,游戏、直播等等也未激起多大的浪花,选秀,耽改也被纷纷叫停,各大平台纷纷走入死胡同,他们的出路究竟在哪? 事实上,只有适合市场的才是最好的。各大平台的中心任务就是要了解用户究竟想要什么?毕竟有观众买账才是好的平台,那其实我们的观众无外乎就是要求下面几点; 一、播出的剧情吸引眼球,没有大量的注水情节,制作水平高,演员演技过关。像之前的《琅琊榜》《甄嬛传》《知否》《隐秘的角落》《沉默的真相》等都是获得众多好评的高质量剧集,在播出时很多观众纷纷买账,就连我这样的穷人都是开过一段时间的会员去看剧的。 二、服务要好。明明自己已经是会员了,还要看广告,说真的很烦,跟没开会员的没什么区别,只是广告的时间长短而已,是我我就不开,等你放广告,或者另外找别的资源来看。所以,服务质量这块真的很重要。 三、整合视频资源。现在大多分两个端口,一般的VIP只能在手机、电脑等上观看,但是电视上不可以,不是要你加钱开超级会员,就是要你单独付费,下班回家本想放下手机,看会电视,结果搞得想看的都变得不想看了。 四、适当放开资源,不要什么剧有点播放量就大搞付费。现在基本上所有的剧都是只能观看前几集,后面都要会员。各平台也都是各自为王,大搞独家,遇到想看的几个剧同期播放,有的时候居然同时下载几个平台APP,还都是会员,再有钱的人也经不住这样的模式。 当然,这样的要求目前对于各大平台几乎是无法满足的,但的确才是他们生存的关键之道,在这样流量为王的当下,毕竟有观众才会有收入。 当下各平台所面临的困境,正是整个长视频行业的困境,提升会员价格短时间看是提升收入的一大法宝,但并不是长久之计。只有各平台齐心协力,共同找出属于自己的转型之路才更为重要。也希望可以适当听听观众们的建议,借鉴国外的经验,在某些情况下,尽量友好合作。 大家有什么看法呢?欢迎讨论。