杜康酒为何不出名？

　　产品和品牌没做好，市场更没做好。
　　何以解忧，唯有杜康。杜康酒在古时候是非常有名的，有非常好的基础。今天没有名的原因是，杜康酒，不善于营销。也就是说，山西人善于做醋，不善于卖酒。所以山西的老陈醋驰名。加之山西前几年曾出现过假酒事件，对，山西的酒业发展，影响非常大。
　　不是杜康酒不出名，只是曝光率不高。人们在谈到酒的时候，首先想的的应该是一些曝光率比较高的酒，比如老村长酒，天天打广告。还有一个就是名气很大的茅台或者五粮液，这两种酒已经家喻户晓了，不用打广告都深入人心。杜康酒广告曝光率不够，取的这个名字也是来自一句：何以解忧唯有杜康。到底是不是诗句中提到的杜康无从知晓。总结营销不够
　　杜康洒在古代是很有名的，为什么没列入十大名酒的原因可能有以下几点：一、企业无资金投入，没有效的做好广告宣传。二、企业缺人才，管理上有问题。三、是否传承了原来的品质。
　　杜康酒，也是历史名酒，源远流长，可就是出不了市，出不了省。远的不说，近的说吧，有两家酒厂都叫杜康，为了争夺这个品牌，两家打了几十年的官司，两败俱伤，把杜康这个好品牌也弄没了，现在不打官司了，也整合了，可惜市场已经饱和了，蛋糕都分差不多了，连什么江小白都比杜康有名了，还有杜康什么事。归根结底，要想发展，还是要地方支持，苦练内功，加大营销，不要想着毕其功于一役，站稳脚跟，再图发展，或能重新起来。
　　曹操的何以解忧，唯有杜康，让外界将杜康和白酒紧密地绑定在一起。从这个角度说，杜康酒非常出名。
　　但是从目前企业的经营情况来说，杜康自身的体量远未跻身行业头部矩阵。从这个角度说，杜康酒并不出名。
　　结合问题，我着重从第二个层面谈一谈杜康的现状。
　　现存的杜康品牌有两家：洛阳杜康控股和陕西白水杜康。再往前细数是三家杜康，分别是汝阳杜康、伊川杜康和陕西白水杜康。后来豫商李伟控制的思念系收购、整合汝阳杜康和伊川杜康，成立洛阳杜康控股。
　　严格地讲，两家杜康都是区域性品牌，均未走出当地省份。杜康控股根据地在洛阳，主要销售区域在河南，目前其品牌宣传开始逐步向省外渗透。
　　白水杜康根据地在陕西，其产品亦是在当地。不过，白水杜康授权贴牌现象一度非常严重，在全国各地都有白水杜康的产品出现，量不大，但是品牌多而杂。近期有市场净化的举措。
　　因为杜康本身赋予的含义，两家企业在杜康商标上发生了很多纠纷。不过，需要注意的是：
　　外界传言的争抢杜康商标并不存在，双方纠纷的焦点在商标侵权和商业诋毁。
　　根据中国商标网显示，陕西白水杜康持有的商标主体文字是白水杜康，如图所示。
　　杜康控股拥有多个杜康商标，如图所示。
　　也就是说，两家企业都有自己的商标，并不存在争夺一事。但是，根据相关判决书显示，侵权一事还是存在。
　　2018年河南省高院的一份判决书提到：白水杜康在使用白水杜康标识时，杜康两字和白水两字被拆分使用、左右排列，杜康两个字被突出使用，白水二字的白水两字上下排列，近似泉字。白水相对杜康二字明显更小。普通消费者在购买被诉侵权商品时，容易与杜康酒混淆，侵犯了洛阳杜康的商标专用权。
　　双方的明暗交锋一直存在。2019年7月23日，《法制日报》刊登了一则声明：
　　陕西白水杜康酒业有限责任公司因在网上发布不良文章诋毁洛阳杜康控股有限公司而公开道歉。
　　道歉文章中提到：白水杜康在与洛阳杜康控股侵害商标权纠纷案件中，白水杜康于2017年7月至2018年5月在互联网上《造假案，乱裁判，公理何在？》、《白水杜康：程序不公，何谈公正执法？》、《杜康之争白水杜康将会形成全国在陕第二大冤案》等文章。
　　白水杜康对于与洛阳杜康控股之间的民事纠纷缺乏理性对待，对上述文章内容的客观性、真实性、合法性未审慎核实，给洛阳杜康控股有限公司及其实际控制人的商业信誉、名誉造成了损害，产生了不良社会影响。向洛阳杜康控股有限公司及其实际控制人赔礼道歉、承认错误。
　　不可否认的是，上述因素已经干扰到两家企业的发展。在这场拉锯战中，两家杜康没有赢家。
　　从官司中回到现实。目前两家企业相安无事，几乎没有公开爆发的冲突。两家各自按照自己的路子在走。
　　整体来看，洛阳杜康控股已经出现了具有一定知名度的产品，并且在高端上做出了一些探索。杜康窖区的产品，尤其是杜康12区，在河南市场上已经颇有销量，占据一定消费者的心智。
　　另外，杜康的高端产品小封坛，已经走出河南，其品牌形象开始进军北京等多地。虽然尚未完全放量，品牌效应已经形成。
　　更加重要的是，杜康控股这些年储存了很多老酒，这都是企业未来壮大的基础。
　　当然，作为一个河南人，还是希望包括杜康在内的河南白酒品牌能够越来越好。
　　《杜康酒》真不是什么好酒！全国解放后第一次全国白酒评比，由国家商业部、科技部举办，在那个无假货年代，无人胆敢造假的岁月，评比酒是评委会派人，从全国各地国有百货公司、国有供销社、国有街道商店、他们的库房里随意提取的酒并封存，送到北京评委会的，那个年代真是没有人胆敢拿自己的命开玩笑，干出违规的事。最后评出了《中国四大名白酒》！结果没有《杜康酒》的份，五年过后国家又评比出《中国八大名白酒》，还是没有《杜康酒》什么玩意儿！改革开放后不靠譜的所谓的酒评比，也是没有《杜康酒》什么事、《杜康酒》旅旅名落孙山说明名不服实！
　　不是酒不好，而是在营销上下的功夫不够。酒香不怕巷子深是以前的事了。产品好不好全看广告炒，那些吃不死人但没啥作用的保健品不都是靠包装出来炒起来的吗？所有企业不能在营销推广这块抠门，地方政府也应协助营销，承载着千年文化的名酒也能拉动经济提高产地方知名度，文化搭台经济唱戏一直都是很实用的战略。
　　杜康是好酒，但是宣传力度不大。酒现在大多数都是勾兑的，很多人越来越注重养生，喝酒的人少了。杜康酒还有个销售渠道的问题，原来是有市场的，但是管理跟不上就慢慢失去了优势。
　　过年家里两瓶，开了一瓶一个春节假期才喝完。巨难喝，开了不喝又怕老父亲骂。剩下一瓶老婆拿来腌咸鸭蛋剩下半瓶，刚刚我倒了少量在泡菜坛里，气味巨难闻，现在有点后悔倒白酒了。苏果超市应不会卖假酒吧？