年轻人的10个新生活方式正在改写旅游业

　　本文来自微信公众号空间秘探（ID：MESPACE007），作者：郑豫舟。
　　过去一年，旅途依然受制于疫情，但与此同时，年轻人们也遵循自己的生活仪式感，创造出一系列具备体验感一流、品质感上乘、表达欲旺盛、情感满足、探索精神、数字化依赖等特点的生活方式。
　　在这些生活方式之上，我们看到了或小众、或深度、或随性的全新旅行方式。山系生活、城市考古、Vanlife空间秘探盘点出10个过去一年曾有过火热时刻的全新旅行生活方式，共同来探寻旅游业的新脉络！
　　野生之路
　　《2021十大全球消费趋势》指出，城市居民不断寻求户外绿洲，以满足其心理和身体健康需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松，已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。或许是疫情的影响，当代消费者们不再满足于精致、安稳的居所，而对不可掌控的荒野有了蠢蠢欲动的冒险之心。越来越多年轻人，遵循着野性的呼唤，他们向往户外，更向往一种自己动手，创造出一种与寻常截然不同的新生活。山系生活、精致露营以及Vanlife，野生之路的不同面貌，正在逐一占领旅途。
　　01精致露营
　　过去一年来，越来越多关于生活方式的杂志、媒体开始反复提及野奢、露营，更有人将2021年称为国内精致露营元年，各种人群都在用自己的理解去演绎Glamping（精致露营）。
　　GrandViewResearch的报告数据显示，全球精致露营市场规模预计从2019年到2025年将以12。5的复合年增长率增长，亚太地区预计年增长率更为显著。2021年，小红书露营发布量同比增长5倍。
　　精致露营，成为当下年轻人，尤其是千禧一代心目中一种理想而高级的旅宿方式。人们从城市出走，搭建起具备个人风格的营地，让空间成为自我意识的居所。在风格露营的圈子里，已逐渐划分出了复古风、军事风、BC（荒野）风等多种风格，不少爱好者花在露营装备上的钱，甚至能出一次国。
　　02山系生活
　　小红书通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势，其中由露营热潮转化而来的更立体的山系生活方式，展现了中国山地旅游日益火热的一个剖面。
　　《中国山地旅游发展趋势报告（2021）》指出，家庭和小规模团队为主体的旅游者，将成为山地旅游的重要消费群体，从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。
　　山地旅游消费群体的转变，也带动了越来越多文旅投资热钱上山。据不完全统计，仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中，就有40个与山地旅游相关。山系生活，不仅仅是玩在山地的旅途新选择，更是一种全新的穿搭风格，引领旅途时尚潮流。
　　03房车生活Vanlife
　　从公园野餐到野奢露营，在年轻世代对自由与自然的极致追求下，Vanlife正在成为一种全新的旅行生活方式。何为Vanlife？Vanlife就是VANLIFESTYLE，Van指的是出行必不可少的CamperVan（野营车）。某种程度上来说，Vanlife更像野奢露营房车旅行的结合，是一种更为自由、边界更加遥远的当代城市逃脱。
　　Vanlife是先在国外社交媒体上流行开来的。在TikTok上，vanlife标签获得了超过49亿次的浏览量，而在Instagram上，则有1060万个帖子。其他如展示DIY货车升级、货车改装，以及展示在风景如画的地方在货车中醒来是什么感觉的视频，在TikTok等平台上激增。
　　这一股风潮，也逐渐进入国内。在小红书上，有关Vanlife房车的话题，超过了15万条。
　　CamperVan的拥有者，可以根据自己的审美、品位、爱好装饰自己的车子，这一点，与精致露营文化亲近自然、自己动手、审美至上、深度社交的理念不谋而合。
　　深度沉浸
　　不论是深入城市肌理，探寻城市风景之外的人文之美，还是借助旅游演艺、剧本杀等沉浸式项目，获得旅途新体验，近年来的旅行趋势，正摈弃走马观花的观光，而转向深度且沉浸的心灵触动与感官全开。
　　01城市考古
　　所谓城市考古，又叫城市漫步，即CityWalk。这种概念的兴趣是源于像当地人一样旅行（travelaslocal）的理念，通常会有一个行家带队，带领大家体验城市街道，了解文化历史背景，或者品尝美味小吃。
　　近年来，城市考古流行于国内北京、上海、杭州等一些城市，正成为年轻人一种新潮、小众的深度旅行方式。他们往往是小型的民间组织，每个组织里面都有12个类似资深导游的KOL领队，定期组织活动，队友们跟随领队在城市漫步，深入城市纹理，欣赏的不仅仅是外在的风景，而是像一个个城市考古学家一样，试图从文化和历史层面，了解街道和建筑背后鲜为人知的陈年旧闻。
　　02沉浸式体验
　　根据《幻境2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，国内的沉浸式体验经过连续7年的指数级增长，国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及35类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一，沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式实景娱乐、虚拟现实主题乐园无一不足。
　　2021年下半年，小红书沉浸式相关笔记阅读量环比增长超7倍。其中，旅游演艺已实现了数次升级。1。0到2。0的进阶，是从室内场景搭建到室外实景运营的跨越，而2。0到3。0，则是改变过去正襟危坐式的观演模式，让旅行者随着剧情能够走动起来。《不眠之夜》的爆火便可初见端倪在上海驻演三年，平均票房上座率高达96、复购率超30，超过33万观众观看过这部戏剧。
　　此外，去年春节期间，密室逃脱及剧本杀新手玩家呈现井喷式增长，根据媒体报道，不少大型商圈的密室，80都处于订满状态，更有忠实玩家杀到凌晨。密室逃脱、剧本杀火爆之外，宋城主题乐园也迎来了客流的高峰。这两者背后，有着同样的吸引要素：沉浸式旅游。
　　旅宿新风
　　旅途之中，宿作为重要一环，成为承载起旅途生活方式的重要平台。但随着出行方式的愈加多元，旅途住宿，也不仅仅是几晚的酒店住宿，更衍生出了多种可能。
　　01度假屋
　　度假市场的火热，带动了度假酒店市场的水涨船高，与此同时，度假屋这一业态，也早已蠢蠢欲动。更多已经盯上这一业态的投资人，则率先在大洋彼岸的北美地区有所尝试。美国最大的房地产经纪公司道格拉斯埃利曼（DouglasElliman）统计数据显示，最近在纽约上州购度假屋的华人增加了，很多华人买下这些房屋，有人自己去度假住，不住的时候将度假屋出租，赚取租金。
　　在中国本土，度假屋的业态虽在萌芽状态，但商业化的样本，却已有了三种并不小众的类型，成为不少旅行者的旅途新选择。
　　一是酒店独栋房型，部分度假酒店品牌会根据物业状况，全部或部分打造出独栋的酒店房型；二是Airbnb独立小屋，来自于独立房东的私有房源，较之相对标准化的酒店，在价格区间更大，也更灵活、更当地，充满个性；三是文旅地产度假屋，作为真正意义上的度假屋，也是本土度假屋未来发展的趋势所在。其兼具了投资与度假使用的双重属性。
　　可以说，去度假屋度假，拥有第二居所，是社会经济发展和人们生活水平提高后的必然趋势，是休闲度假模式升级的表现。
　　02短期旅居
　　Skift发布的一份报告中指出：在酒店生态系统经历了戏剧性的一年之后，2021年夏季，全球开始显示出复苏迹象。旅行需求达到疫后最高水平，行业正处于一个充满希望的转折点。经过一年的限制，消费者开始表现出新的行为偏好：35天短期出行、以及将工作和休闲融合在一起的旅居模式，成为更受青睐的旅行方式。
　　在国内，后疫情时代造成的地点选择局限、社交文化的推崇，都宣誓着旅居时代的正式开启。新时代的旅行者在出行时除了更多地关注品质外，也开始慢慢转向对不同生活方式的体验诉求，这是一种生活主张和态度的转变。短期旅居，意味着可以短暂抛开旧生活方式，又能延续一贯的生活习惯。在小红书上，旅居相关的笔记有5万条，大理、西双版纳、威海等地，成为短期旅居的关键目的地。
　　03宅度假Staycation
　　Staycation（宅度假）并非是疫情后才诞生的全新概念，早在几年前，就已作为新词汇被收入权威的《韦氏大词典》，被形容为流行到令大词典无法忽视。其第一次大流行，是基于世界金融危机影响，这一种负担更小、更个性化、更轻松的度假方式，以其难以抗拒的特质，很快吸引了一批中产阶级。
　　如今，疫情的影响再次将Staycation推到游客面前，被指代在假期留守常住地，或仅在周边短途旅游为主的度假模式。携程集团与世界旅游及旅游业理事会（WTTC）联合发布的《旅游流行趋势洞察》报告提及，中国国内旅游的增长及国内度假的持续需求尤为突出。居民在当地预订酒店和玩乐项目的宅度假形式需求延续以往，甚至越来越多的消费者将度假与工作、出差相融合。
　　过去一年，年轻一代消费者的宅度假需求，推高了城市主题酒店入住率。去年春节假期前三天，宅酒店过大年的选择，促使电竞房、影音房、温泉房等休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32。5。
　　冒险者游戏
　　在体育与旅游融合的大趋势下，越来越多以户外运动为目的的旅行方式，成为当代年轻人的出行乃至社交选择。滑雪、冲浪等一系列原本小众的运动，在时代契机下化身流量密码，更带动目的地的火爆。
　　01滑雪火热
　　今年冬天最火热的运动，滑雪必须榜上有名。有媒体这样形容滑雪的热度之高朋友圈的含雪量正在以每上划5条出现1个雪场的浓度飙升，滑雪显然已经成了都市社交的新范本，高阶选手在坡道上飞驰人生，初来乍到者也可以面对皑皑白雪喝杯热茶。
　　随着冰雪产业的冷资源逐渐释放出热效应疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会一系列冰雪基建的完成等原因，中国已成为世界国民滑雪人口第三多的国家，未来5年，中国的都市与室外滑雪场将有3亿人走上冰雪。
　　数据显示，小红书的滑雪相关内容连续两年保持同比2倍以上的增长速度。同时，长白山也因滑雪热，在今年成为颇为热门的目的地。抖音数据显示，自2020年夏季开始，长白山词条的综合指数开始迎来波动，2021年下半年，曲线开始密集的波动，并在这个冬天迎来阵阵波峰。
　　02冲浪潮流
　　去年五一小长假期间，冲浪这一国内小众运动进入旅行者视野。《阿里巴巴2021五一黄金周消费观察》显示，去雨崩村徒步遥望圣山，去后海村冲浪品尝海水，去火星基地探索外太空，是年轻人解锁乡村旅游的新姿势。其中，冲浪胜地后海村的相关搜索量较清明假期增长400。
　　因冲浪标签走红的后海村，成为旅行者眼中的冲浪圣地，在这里，在这个常住人口不到3000人的村子里，藏着全国近40的冲浪俱乐部，说是中国目前最大的冲浪村并不为过。
　　而在小红书上，冲浪相关笔记达到31万篇，除后海村之外，海南日月湾、深圳东涌、广东双月湾等地，也涌现出一批冲浪俱乐部，成为新一代冲浪旅游目的地。
　　有人说，2022年的第一个目标，是要拥有生活力，既要有面对意外挑战的勇气，也能创造新的惊喜。过去一年，我们见证过那么多充满意趣的旅途生活方式，2022年，我们期待年轻旅行者以生活之力，再次续写精彩旅途！